Вивіски, вхідні групи...

Вивіски, вхідні групи

З чого починається Батьківщина? Правильно, з великої букви У, - точно так, як і стела «Україна» на українсько-польському кордоні. Коротше, з вивіски. І, строго кажучи, з об'ємної букви починаються більшість магазинів, кафе і ресторанів.

Вивіска - це вірний співробітник рекламної служби, який працює на вас 24 години в добу, 7 днів в тиждень, 365 днів в році. При цьому вивіска ніколи не хворіє, ніколи не спізнюється і завжди привітна з покупцем. Та і коштує небагато. Хіба 9 доларів в день - це багато? Сьогодні в Києві середня вивіска коштує близько 10 тисяч доларів (включаючи, зрозуміло, дизайн і виробництво, підсвічування, монтаж і податки) і служитиме мінімум три-чотири роки.

На рекламній службі

Факти говорять, що витрати на залучення тисячі клієнтів за допомогою вивіски значно нижче, ніж витрати на цю справу за рахунок розміщення телевізійної, зовнішньої і друкарської реклами. Вивіска обходиться дешевше, але притягає більше всього відвідувачів. Подивитеся на цифри, і самі в цьому переконаєтеся.

З а даними Міжнародної асоціації сайнмейкерів - International Sign-makers Association (ISA), 49% покупців, що прийшли в магазин, упевнені, що їх привернула вивіска. Більш того, 17% відвідувачів, яких дослідники застали за шоппінгом, взагалі не планували похід в магазин. «Побачив вивіску і зайшов». Так, про всяк випадок. Ці ж дослідження говорять, що проста фасадна вивіска підвищує об'єм продажів на 3%, а конструкція, що окремо стоїть, - на все 15%. Зізнаємося, твердження про те, що вивіска може забезпечити 30%-не зростання продажів, яким жонглює багато хто дизайн-бюро, знаходиться за межами реальної практики. Та все ж. Вивіска потрібна точно так, як і електрика, хороше устаткування і чистота в торговому залі. Необхідно зробити саме якісну, скажемо більше - адекватну вивіску. А головне, досвід показує, що велика частина дорогих технічних вишукувань економічно не вигідна, до того ж роль вивіски в торговому центрі або на вулиці тим вище, чим сильніше потік випадкових відвідувачів.

Реклама, наперекір поширеному твердженню, «сама» нічого не продає, це справа продавця. Але саме вивіска примушує споживача звернутися до нього. У вас грамотно виконана, цікава вивіска? Значить, продавці будуть зайняті постійно. Головне - зрозуміти, що означає «грамотна» і «цікава». Адже, на жаль, часто вивіски роблять або гранично нудними («правильно»), або надпривабливими («цікаво»), але такими, що б'ють, як то кажуть, «мимо клієнта».

Біг з перешкодами

« Управління естетики міського середовища, УЕГС». «Комітет з містобудування і архітектури, КГА». Від таких назв підприємців кидає в тремтіння. Але куди діватися, адже узгодження вивіски - робота, яку доведеться виконати перш, ніж проект буде реалізований. Як правило, рекламні агентства беруть ці турботи на себе, оскільки добре знають основні вимоги, що пред'являються до вивісок, включаючи інженерні розрахунки конструкцій. А ось самостійна робота з інстанціями може затягнутися, особливо якщо ви робите це вперше.

Сума недоліків

Підсумовуємо основні промахи в інформуванні публіки про діяльність закладу і спробуємо методом віднімання помилок (деколи зовсім не очевидних!) отримати близький до ідеальному варіант. До речі, правильні рішення, як не дивно, деколи йдуть врозріз із твердженнями дизайнерів і рекламних консультантів. Втім, це зрозуміло. Адже їх мета - продати рішення подорожче!

Неадекватність. «Смію вас завірити, що вкладені в оригінальність і неординарність засобу окупляться швидше, ніж гроші, заощаджені при створенні поспішно зготованої з дешевих матеріалів вивіски», - скаже вам будь-який типовий продавець дизайнерських послуг. Отже ж, чим дорожче, тим краще? Зовсім ні. Головне - вивіска, як і всяка реклама або упаковка продукту, зобов'язана відповідати змісту. Наприклад, не треба відштовхувати клієнтів дорожнечею, якщо за позолоченими буквами і витіюватим малюнком ховається всього лише недороге кафе. Вважається, що картон, на якому від руки намальовано: «Якісні продукти по низьких цінах», не викликає довіри. Проте на практиці така вивіска «ручної роботи» може впливати куди краще, ніж самі передові і технічно здійснені конструкції, які змусять перехожого засумніватися в декларованій дешевизні. Ну, а якщо накреслити: «Натуральні продукти харчування по низьких цінах», то рукописний стиль вашої вивіски - мало не єдиний спосіб змусити споживача повірити в небачене поєднання «натуральності» і «дешевизни».

Перевантаженість.

Розглянемо приклад, наданий асоціацією ISA. На одній з американських автомийок гордо підносився красивий пілон. Ідея виносної конструкції була абсолютно грамотною, і виконання виглядало привабливо. Одна біда - пілон був явно переобтяжений інформацією. Ручне миття, миття з «поліролем».. Якщо врахувати, що всякого роду написи затримують увагу автомобіліста не більше ніж на 1-3 секунди, пілон своїх функцій по залученню клієнтів явно не виконував. Після аналізу помилок спорудили стелу вартістю близько 15 тисяч доларів, а основним повідомленням стала яскрава картинка з крупним написом: «Hand-wash». Основна послуга - ручне миття - річ в Америці дуже модна, так що акцент був зроблений саме на неї. Ну, а нижче, більшим, ніж на пілоні, шрифтом, була анонсована решта послуг. Зростання продажів після установки нової стели склало до 125% замовлень на ручне миття, а загальний - 15%. Інакше кажучи, стела окупила себе менше ніж за рік.

Неувага до оточення. Коли ви аналізуєте якість виготовлення вивіски, спробуйте врахувати відразу декілька параметрів. По-перше, розмір. Тобто - з якої відстані можна прочитати текст, побачити зображення. По-друге, місцерозташування. При всіх можливостях і обмеженнях, що накладаються архітектурою міста, вивіска повинна бути помітною, тому чим вище ви її піднімете, тим краще. Втім, і в русі вгору є певні межі. Врешті-решт люди не ходять, задерши голови до неба. І, нарешті, враховуйте оточення - конкуруючі компанії і конструкції, тим більше що саме цей момент дуже часто випускається з уваги! Проектуючи вивіску, дизайнери і власники немов забувають про загальний пейзаж. Наприклад, вибираючи колір, краще все-таки подивитися на сусідні вивіски, вітрини і фасади. Адже навіть найяскравіші кольори, червоний або оранжевий, можуть «загубитися», якщо всі останні навколо вас вибрали таку саму колірну гамму. У такому разі саме скромна вивіска виділятиметься на загальному строкатому фоні! З тих же позицій слід аналізувати і інші варіанти. Скажімо, ідею «присусідитися» зі своєю вивіскою до загального пілону торгового центру. Дійсно, хто сказав, що це працюватиме? Змішані повідомлення куди гірше пізнаються і майже не ідентифікуються покупцем. Отже подібна вивіска буде ефективною лише у тому випадку, коли клієнт шукає саме ваш магазин в великому торговому комплексі!

Інформаційна порожнеча. «Одяг», «Тканини», «Продукти» - такі вивіски точно визначають напрям діяльності, але дуже безликі. «Зверніть увагу, скільки їх в окрузі! Добре ще, що шрифтове рішення різне, - обуриться інший дизайнер. - Інша справа - унікальна назва!» І ось комерсанти вивішують на булочну ім'я «Кронос» або «Галактика». Але сіра правда життя полягає в тому, що люди «йдуть на знайоме». І ви зіткнетеся з тим, що таке улюблене брендмейкерами унікальну назву доведеться все одно доповнювати тим же поясненням: «Продукти», «Тканини», «Одяг». Навіщо тоді городити город? Якщо у ваших планах не значиться побудова впізнанного бренду, то не варто ускладнювати покупцям вибір. Набагато кориснішими можуть опинитися доповнення «24 години» або «Працюємо без перерви», вказуючі на режим роботи.

Від простого до складного

В Києві виготовлення найпростішої односторонньої вивіски із зовнішнім підсвічуванням, не рахуючи монтажних робіт, виллється в 65 доларів за кожен квадратний метр. Підсвічування може бути і внутрішнім. Вона дорожче в два-три рази, зате вважається надійнішою, оскільки заявлений постачальниками термін експлуатації люмінесцентних ламп внутрішнього підсвічування, як правило, складає два роки (якщо перегорять раніше терміну, рекламне агентство замінить їх за свій рахунок). Найбільш дорогий різновид - двостороння складна вивіска з внутрішнім підсвічуванням - оцінюється в 300 доларів за 1 кв.м.

Інша справа - об'ємні букви або символи. Вартість таких вивісок залежить від кількості букв, їх величини, підсвічування і оформлення. Наприклад, буква заввишки 20 см коштує від 5 до 20 доларів за штуку, а двометрові гіганти обходяться вже в 200-500. Термін виготовлення - близько двох тижнів. Об'ємні букви вважаються сьогодні найпопулярнішими і найвигіднішими вивісками. В більшості випадків їх виготовляють вручну, а це вимагає часу. Втім, на ринку вже доступні об'ємні буквені модулі промислового виробництва. Найбільш популярні формати, що припускають підсвічування, - «відкритий неон», «неон», закритий світлопропускаючою пластиковою кришкою, і «контражур». Втім, великий попит мають і неосвітлені букви, що набагато дешевше - вивіска з десяти такі букви заввишки 40 см коштує сьогодні близько 470 доларів.

Принципи досконалості

При виготовленні вивісок корисно використовувати японський принцип «кайзен», суть якого - в постійному пошуку досконалості. Втім, в нашому випадку достатньо сухої вичавки, що полягає в позбавленні від трьох «м», - всього зайвого і неістотного (muda), всього випадкового і нелогічного (mura) і, нарешті, всього того, що викликає фізичну втому зору, слуху або нюху (muri). Якщо, озброївшись таким лекалом, пройтися по всій сукупності вивісок, що прикрашають наші міста, легко зробити висновок: більшість рішень страждають всіма згаданими хворобами!

Зрозуміло, само по собі назва визначає багато стилістичних особливостей вивіски. «Елки-Палки», «Едрена-матрона» і «Е-мое» - одна тональність, а, скажемо, пивні «Главпивторг» і «Серп і Молот» - зовсім інша. Та все ж принцип вдосконалення рекламного продукту корисно застосовувати в будь-якій ситуації, навіть створюючи вивіску в гранично витіюватій і оригінальній стилістиці. Пам'ятаєте - muda, mura, muri.

І до вас прийдуть

Закон «Про рекламу» свідчить: вивіска не потребує отримання дозволу місцевих органів влади. Проте ці солодкі обіцянки Закону можуть привести до вельми типових помилок. Адже далеко не всі вірно інтерпретують сенс слова «вивіска». Звернемося до документів. «Під вивіскою мається на увазі елемент оформлення фасаду, який містить інформацію про зареєстроване найменування особи, включаючи герби, емблеми, знаки для товарів і послуг. До інформації про особу також відноситься розміщена на спеціальних табличках інформація про режим роботи підприємства, повне юридичне найменування підприємства, профіль діяльності, якщо це не виходить з назви». Таким чином, за вивіску «СПД Іванов», відповідну юридичній назві фірми, платити не треба. А якщо Іванов придумав для свого магазина окремий бренд, наприклад, який-небудь «Люкс-Маркет», то за нього вже доведеться платити податок як за розміщення рекламної інформації. Тому, вибираючи назву для реєстрації, деколи корисно врахувати у тому числі і зовнішній вигляд майбутньої вивіски. Втім, тут особливо не розбіжишся. Адже, назвавши фірму «Продукти» і додавши до вивіски «.хлеб, молоко і м'ясо», ви так само порушите Закон. Крім того, власті обожнюють стежити за нашою етичною зовнішністю. Через те реєструвати заклади з назвами «Е-моє» або «Млинець!», які вважаються евфемізмами, тобто замінниками нецензурних слів, буде дуже і дуже непросто. Тому при виготовленні вивісок часто удаються до візуального обману, розраховуючи на швидке і невірне прочитання. «Йорж!», «Xц» або FCUK - фокуси саме з цієї серії. Працювати - працює. А ось з погляду Закону - не прискіпаєшся!

Пропозиція Арт-лайт

Фахівці агенції Арт-лайт створять Вам найбільш ефективне рекламне повідомлення, націлене саме на вашу аудиторію, ми зробимо так, щоб реклама дуже швидко запам'ятовувалася.

Наш досвід роботи дозволить швидко зорієнтуватися в численних видах зовнішньої реклами і вибрати самі ефективні способи розміщення. Реклама на транспорті або на бордах, вивіска або розтяжка, якого розміру вибрати щит - ось небагато з тих питань, які не виникнуть у Вас, тому що ми їх беремо на себе. Ми працюємо виходячи з ваших потреб, збільшуючи рівень ваших доходів.

Ми націлені на клієнта, гарантуємо професійну роботу, пропонуємо послуги з розміщення, починаючи від стікерів в тролейбусах і щитів на зупинках, закінчуючи терміналами оплати і банкоматами; пропонуємо креативні рішення і розробку дизайну.

Зовнішня реклама Арт-лайт - Заявіть про себе зараз!!! відправивши свій запит нам на e-mail: info@art-light.com.ua

Оформити замовлення зможете за допомогою форми онлайн-замовлення або відправити свою заявку нам на e-mail:: info@art-light.com.ua