Рекламні слогани

Рекламний слоган, як робочий інструмент, що сприяє ефективному просуванню продукту, повинен бути сформульований на базі комунікативного послання і бути віддзеркаленням позиціонування бренда.

Чітке формулювання задачі дозволяє уявити кінцевий результат і направити роботу копірайтера в потрібному напрямку. Основні задачі рекламного слогану - привернути і утримати увагу аудиторії, заінтригувати і зацікавити, спонукати людей до певних дій, допомогти запам'ятати марку, розказати споживачу про користь продукту або виділити його унікальну некомерційну особливість.

Точне розуміння сфери застосування слогану і його основних типів допомагає «достукатися» до споживача. Так, наприклад, інформативний слоган направлений на те, щоб донести до споживача якесь повідомлення про продукт, наприклад, його головну відмінність або перевагу перед товарами конкурентів.

Іміджевий слоган направлений на підвищення впізнаваємості торгової марки, на надання продукту певних іміджевих характеристик і акцентування уваги аудиторії на нематеріальних особливостях бренда.

Акційні слогани можуть мінятися залежно від локальних задач кампанії. Головна вимога - вони повинні бути витримані в єдиній манері і не суперечити корпоративному слогану. Така стильова єдність дуже важлива, інакше є небезпека зруйнувати індивідуальність марки.

Часто складається ситуація, при якій різниця в сприйнятті між цільовою аудиторією та завданням розробників стає причиною неефективної роботи слогану. Більш того, є декілька критеріїв відповідність яким підвищуює результативність рекламного слогану. По-перше, слоган повинен чітко взаємодіяти з образотворчим рядом; по-друге, повинен бути достатньо коротким (оскільки, наприклад, на швидкісній трасі є всього декілька секунд на прочитання); по-третє, повинен бути зрозумілим для цільової аудиторії; по-четверте, рекламний слоган може мати подвійний сенс, залучати споживача до креативної гри (тут важливо відзначити, що обидва значення повинні мати привабливий для цільової аудиторії характер). Якщо говорити про слоган з точки зору синтаксису, то краще використовувати прості конструкції, оскільки складні набагато гірше запам'ятовуються.

Згідно законодавства, слоган може бути зареєстрований як товарний знак, хоча по відношенню до нього авторське право звичайно не застосовуэться. Як правило, при короткочасній рекламній кампанії слоган не реєструють. Проте якщо передбачається використання слогану протягом кількох років при зміні тільки іміджевих зображень на рекламних носіях, то реєстрація необхідна, оскільки існує великий ризик плагіату з боку менш відомих компаній.

Для компанії рекламний слоган виступає своєрідним нематеріальним активом, створює чіткий і відмінний від конкурентів образ, сприяє збільшенню числа споживачів і зростанню об'єму продажів.

Оформити замовлення Ви можете за допомогою форми онлайн-замовлення або відправити свою заявку нам на e-mail:: info@art-light.com.ua