Розміщення реклами на транспорті...

З такою рекламою пощастить.

Новинки транзитного ринку

Ринок мобільної реклами продовжує розвиватися. Про нові тенденції в рекламі на бортах тролейбусів і трамваїв розповідає керівник відділу транзитної реклами Майстерні реклами «Всюдихід» Катерина Ганзіна.

Як відомо, основні напрями в розвитку ринку реклами диктує столиця - і транзитна не виключення. Сьогодні на транспорті Москви і Петербурга активно почали розміщувати свою рекламу банки, наприклад «Російський стандарт» і «Авангард». Як відзначає Катерина, «цілком можливо, що подібна реклама незабаром з'явиться і в Красноярську». Вже сьогодні на бортах красноярських тролейбусів і трамваїв починають розміщувати рекламу компанії, які раніше не використовували можливості транзиту. Наприклад, на транспорті розмістився магазин «Кум-тігей», що спеціалізується на продажі металло- і деревообробних верстатів. «Раніше вважалося, що транзитна реклама більше підходить для продуктовиков, реклами побутової техніки. Сьогодні цей стереотип рушиться, а мобільна реклама охоплює все більше і більше галузей», - говорить Катерина.

Щит на колесах

Фактично реклама на транспорті - це той же рекламний щит, тільки рухомий: у тролейбуса або трамвая, як і у щита, є дві сторони, підсвічування (з вулиці і з салону). Реклама на транспорті помітна і привертає увагу. У неї є свої незаперечні переваги: по-перше, вона рухається, а значить, забезпечує більшу кількість людино-контактів, по-друге, більшість маршрутів проходять через центр міста, де рекламні щити практично відсутні, по-третє, тролейбуси і трамваї щодня миються, зберігаючи рекламне зображення чистим, по-четверте, вони поволі їдуть, що забезпечує велику сприйнятність і запам’ятовуваність.

І борт, і борд!

Експерти не дарма затверджують: не варто направляти весь рекламний бюджет один рекламний носій. Рекламна кампанія повинна бути комплексною. Одна або дві одиниці транспорту не забезпечать вам потрібний ефект, як не дась його одноденний прокат хвилинного ролика або один-два рекламних щити. Рекламодавці сьогодні знають, що необхідно використовувати різні види реклами, щоб ефект від кампанії був відчутним. «Хотілося б відзначити, що найбільш просунуті замовники оцінили переваги комплексного підходу, стали грамотно і ретельно підходити до планування рекламного бюджету і звертаються до нас за порадою і розміщенням», - завершує Катерина Ганзіна.

Найбільш конкурентні ринки - на бортах.

Ще одна тенденція розвитку транзитної реклами: найбільш конкурентні ринки (комп'ютери і оргтехніка, медицина, взуття) задіюють тролейбуси і трамваї в своїх рекламних кампаніях для того, щоб виділитися і максимально голосно про себе заявити.

І красноярський транзитний ринок знає немало прикладів: кінець грудня 2006 року ознаменувався масштабним розміщенням реклами засобів від простуди «Coldrex», «Антігріппін» і «Колдакт».

З успіхом розміщують рекламу на бортах транспорту рекламу і фірми, що займаються комп'ютерною і оргтехнікою, - «Позітроника», «Комтек», Microsoft, Starcom. Тролейбуси і трамваї з рекламою цих компаній вже встигли запам'ятатися красноярцям. Важливо відзначити, що всі ці рекламні кампанії підтримуються і іншими видами реклами - біллборди, телебачення, реклама в місцях продажів, що ще раз підкреслює важливість комплексного підходу до використання рекламного бюджету. При цьому, розставляючи пріоритети у виборі рекламоносителей, важливо звертати увагу на їх вартість, добиваючись кращого співвідношення ціни і очікуваного результату. Як показують елементарні розрахунки, транзитна реклама в більшості випадків вигідна і ефективна.

Рекламні задачки

Давайте підрахуємо і порівняємо, в скільки обійдеться тримісячна рекламна акція, якщо розмістити рекламу на стандартному щиті 3х6 м і на трамваї.

Щит 3х6 м

Вартість місячної оренди - від 10 000 до 15 000 рублів.

10 000 до 15 000 х 3 = від 30 000 до 45 000 рублів.

Трамвай

Вартість місячної оренди - 4600 рублів.

Одноразовий платіж за виготовлення реклами - 30 000 рублів.

4600 х 3 + 30 000 = 43 800 рублів.

Таким чином, плануючи рекламну кампанію, можна без зайвих витрат замінити один щит (наприклад, з 3-5 штук) на одну одиницю транспорту - витрати ті ж, а ефект від одночасного використання динамічного і стаціонарного рекламоносителей більше!

Думка замовника

Юлія Залетаєва, ТОВ «Компанія Starcom», керівник відділу маркетингу і реклами

- Ми прагнемо улюбленими дієвими способами і засобами достукатися до нашого споживача, зацікавити його оригінальною подачею рекламного повідомлення і тому вибрали рекламу на транспорті. Крім транзитної реклами ми розміщуємося в друкарських ЗМІ, на радіо, рекламуємо себе через POS-материалы і так далі. Ми завжди прагнемо комплексно підходити до вирішення своїх рекламних завдань. А визначення «комплексний підхід» говорить само за себе. Грубо кажучи, рекламою на ТБ ми «ловимо» очі наших споживачів будинку; рекламою на радіо додатково впливаємо на слух аудиторії - в машині, на роботі, удома; використовуючи засоби зовнішньої реклами, ми картинкою привертаємо увагу - на вулиці. А реклама на транспорті - це незвичайний, і - головне - ненав'язливий спосіб подачі рекламного повідомлення.

Фахівці агенції Арт-лайт створять Вам найбільш ефективне рекламне повідомлення, націлене саме на вашу аудиторію, ми зробимо так, щоб реклама дуже швидко запам'ятовувалася.

Наш досвід роботи дозволить швидко зорієнтуватися в численних видах зовнішньої реклами і вибрати самі ефективні способи розміщення. Реклама на транспорті або на бордах, вивіска або розтяжка, якого розміру вибрати щит - ось небагато з тих питань, які не виникнуть у Вас, тому що ми їх беремо на себе. Ми працюємо виходячи з ваших потреб, збільшуючи рівень ваших доходів.

Ми націлені на клієнта, гарантуємо професійну роботу, пропонуємо послуги з розміщення, починаючи від стікерів в тролейбусах і щитів на зупинках, закінчуючи терміналами оплати і банкоматами; пропонуємо креативні рішення і розробку дизайну.

Зовнішня реклама Арт-лайт - Заявіть про себе зараз!!! відправивши свій запит нам на e-mail: info@art-light.com.ua

Оформити замовлення зможете за допомогою форми онлайн-замовлення або відправити свою заявку нам на e-mail:: info@art-light.com.ua