Написання рекламних текстів

Чим ефективна рекламна стаття? Тим, що вона може бути схожа на звичайну нерекламну статтю. Патріарх написання рекламних текстів Девід Огилві це навіть настирливо рекомендує: шрифт і іміджі повинен сприйматися читачем не як чужорідне вкраплення хитрих рекламщиків, а як офіційний матеріал видання.

Так склалося, що до реклами у багатьох споживачів відношення скептичне, а ось до продукції ЗМІ - ще ні. Написання статі,рекламного тексту - це можливість доступно і переконливо розказати читачу про конкретні переваги від придбання продукту, сформувати певне відношення і потрібну мотивацію, стимулювати до споживання продукту або послуги.

Для того, щоб текст безпомилково виконував покладені на нього функції, він повинен бути коректно складений. Написання статті будується на базі певних принципів. Оскільки реакція споживача залежить від вірно вибраної стратегії листа, професіонально і грамотно складений текст дозволяє просунути продукт, примусити людей говорити про нього.

Рекламний текст повинен інтригувати з першого ж рядка. Нова корисна інформація, рішення проблеми або виконання мрії - те, що слід повідомити ще в заголовку, оскільки вже по назві статті споживач вирішує, чи читати йому далі. В основній частині рекламної статті максимальне навантаження лягає на перші пропозиції, задача яких утримати увагу споживача і залучити його в прочитання повної версії тексту .

Добитися необхідного яскравого емоційного сприйняття і потрібної реакції читачів, можливо за рахунок використання засобів мови. Так, наприклад, написання статті в певній стилістиці вимагає використовування метафор, перифраз дієслів в спонукальній формі та еліптичних конструкцій, що дозволяють виводити на перший план нову інформацію, залишаючи другорядні дані за кадром сприйняття.

Існує два типи сприйняття, за допомогою яких людина одержує інформацію. Разом зі смисловим сприйняттям існує сприйняття підсвідоме. Написання статті вимагає знання певних законів звукопису, що дозволяє крім семантичного навантаження додати тексту сприятливе, привабливе звучання. Тому необхідно пам'ятати, що невдала фоносемантика, так само як і граматичні помилки, можуть перекреслити всі стилістичні переваги тексту.

Якщо говорити про типологію, можна виділити декілька основних типів статей:
1. Просто опис продукту. Іноді такий метод виявляється найдієвішим.
2. Інтерв'ю. Жива розмовна мова, з жартами і примовками - завжди подобається читачам. Це, зокрема, підтверджують дослідження психологів університету м. Кент (США) і університету м. Ліверпуль (Великобританія), підкреслюючи що сміх здатний зближувати людей і зробити їх щедрішими.
3. Листи вдячних читачів. Це дуже цікавий варіант, що викликає довіру завдяки особистим висловлюванням кількох персонажів. Для такого стилю важлива увага до дрібниць, уживання в роль респондента, дотримання певного сленгу і мовних оборотів - це додасть листу максимум довір'и.

Написання статті, крім вибору базової моделі, створення структури, заголовка і основного змісту, вимагає особливої уваги до таких критеріїв перевірки рекламного тексту як: здатність пробитися крізь інформаційний шум, запам’ятовуваність бренда і змісту тексту, перевірка на розуміння його читачем і інше. Це дозволяє проаналізувати, наскільки грамотно складений рекламний текст і наскільки він відповідає своїй головній меті - доносить необхідну інформацію до цільової аудиторії.

Оформити замовлення Ви можете за допомогою форми онлайн-замовлення або відправити свою заявку нам на e-mail:: info@art-light.com.ua