Легенда бренда

Мета легендування полягає в донесенні до споживача закодованого в образах і асоціаціях комунікативного послання. Вдало написана легенда бренда легко запам'ятовується і допомагає в створенні позитивного іміджу бренда.

При створенні легенди необхідно мати чітке уявлення про те, які аргументи будуть дієвими, які слова і образи - зрозумілими, яке враження потрібно створити в свідомості потенційних споживачів в даному конкретному випадку. Грамотна розробка легенди бренда не може проводитися без наявності чіткої відповіді на все ці питання. Тому відправною точкою для розробки легенди повинне служити позиціонування бренда.

Коректна розробка і професіоналізм виконавців гарантує, що сприйняття бренда буде адекватне тій ідеї, яка була закладена в нього при створенні.

Можна виділити декілька типів легенд, залежно від позиціонування бренда: футуристичні, історичні і реальні. Легенда може бути повністю заснованою на реальних подіях або ж створеною творчою волею копірайтера.

Особливого значення легенда набуває при створенні і підтримці бренда з фантазійною або композитною назвою. Оскільки в даному випадку нейм не несе в собі смислової інформації, а тільки формує напрям який далі реалізується за допомогою всіх комунікацій бренда. В такій ситуації задача легенди додати назві необхідний емоційний фон і смислове значення.

Навіть легенда, розроблена з урахуванням всіх вищеперелічених характеристик, потребує правильного лінгвістичного викладу. За наявності такого, бренд міцно завойовує розум споживачів і приносить прибуток декільком поколінням своїх власників.

В словах як особливій системі комунікації міститься багаторівнева інформація. Так, ментальний, емоційний, свідомий і підсвідомий рівні сприйняття залежать не тільки від прямого лексичного значення але і від емоційного і стилістичного забарвлення слова.

При створенні легенди необхідно враховувати такі аспекти як історія (етимологія), структура (морфологія), естетика слова (внутрішня ритміка, графічність, симетричність, благозвучність, алітерація і т.п.). Крім цього, при роботі над створенням легенди важливо брати до уваги "сімейний інтер'єр" назви бренда - асоціативні ряди, що мешкають на підсвідомому рівні даного слова.

Легенда бренда – це заворожуюча історія про його створення і розвиток. Від того, наскільки глибокою буде її інтеграція в систему цінностей споживача, залежить рівень об'єму продажів бренда.