Еволюція зовнішньої реклами...

Еволюція наружки: від 3х6 до нових технологій.

Ринок зовнішньої реклами сильно перегрітий і переповнений, що зрештою знижує ефективність даного виду комунікацій. Рекламодавці, розуміючи це, звертаються до нестандартних зовнішніх носіїв, серед яких переважають вуличні меблі, ексклюзивні рішення і відео-борди.

Виходячи з обнародуваних даних компанії « Український Медіа Монітор» (UMM), сумарний бюджет зовнішньої реклами України в першому півріччі склав $106,8 млн., що на 20,4% більше в порівнянні з першими шістьма місяцями минулого 2007 року. Показник непоганий, проте минулого року ринок ріс динамічно: у першому півріччі 2007-го, в порівнянні з аналогічним періодом 2006-го, загальний бюджет українського аутдора збільшився на 22,1% - підрахували в компанії UMM.

По оцінках Всеукраїнської рекламної коаліції, об'єм ринку зовнішньої реклами складає $230 млн. до кінця року. При цьому гравцям ринку в черговий раз варто подякувати за нестабільність в державі, оскільки на політичній рекламі оператори заробили додатково $15 млн. Проте частка політичної реклами щодо об'єму ринку як і раніше маленька і є швидшим « додатковим заробітком», ніж стабільною істотною статтею доходу операторів зовнішньої реклами.

Як і раніше лідерство по долі (20% за наслідками першого півріччя) - у категорії « торгівля», із зростанням абсолютних витрат на 0,3% або $3,9 млн. Далі йде « автотранспорт» з часткою в 9,3% і приростом в 1,8% або $3,2 млн. На третьому місці - категорія « зв'язок», частка якого зменшилася на 3,9%, а реальних грошей було витрачено менше на $1,8 млн. Потім - категорія « фінанси» « тютюнові вироби» « алкогольні напої» і « нерухомість». Також, по оцінках UMM, традиційно високі позиції у категорії « ЗМІ» ( частка в першому півріччі склала 5,8%). Проте ці дані багато експертів викреслюють із загального списку категорій, оскільки відносини між ЗМІ і операторами зовнішньої реклами частіше носять « бартерний» характер.

Проте, перераховані вище показники і проблеми корисні швидше операторам ринку, ніж рекламодавцям, яких в першу чергу хвилює інше питання ефективності « наружки», а саме - її зниження. За словами директора департаменту маркетингу крупного українського банку, всі цифри говорять про те, що ефективність звичайних щитів 3х6 падає з року в рік, і вже в 2008 році їх банк практично повністю відмовився від такого виду комунікацій, залишивши тільки нестандартні зовнішні носії.

Дійсно, частка зовнішньої реклами в Україні дуже велика. Так, за даними компанії Zenithoptimedia (за підсумками 2007 року), частка « наружки» в Україні склала 20%, тоді як в сусідній Польщі - всього 9%, у Великобританії - 7,7%, в Германії - 4,7%, в Чехії - 4%.

Це, швидше за все, пов'язано із значним зростанням конструкцій і цін в останні декілька років, а, як говорять люди « більше народу, менше кисню». Деякі компанії в столиці дійсно стали « задихатися» від величезної кількості площин. Наприклад, в одній з компаній середнього розряду розповіли, що в 2007 році в маркетінг-плані було заплановано порядка 100 площин на рік, а це всього біля 10 щитів в місяць (компанія не розміщувалася впродовж двох літніх місяців), що залишилося абсолютно непоміченим реальними і потенційними споживачами.

Проте, на думку Артема Біденко, глави Координаційної ради Асоціації зовнішньої реклами України, кількісне зростання конструкцій зовнішньої реклами продовжиться як в столиці, так і в інших містах. Це ставить питання зниження ефективності такої реклами ще гостріше.

« Працювати буде будь-яка "наружка". Питання в тому, наскільки вона буде ефективною, - вважає Володимир Пономарев, директор компанії UMM. - Цифрові технології з кожним роком все активніше упроваджуються в зовнішню рекламу. Зокрема, відео-борди, які зовсім недавно з'явилися на вулицях, зараз починають набувати популярності у різних категорій рекламодавців. Думаю, ринок і далі рухатиметься в цьому напрямі, і на подібні типи рекламоносителей можуть « перемкнутися» багато компаній».

З думкою про активний розвиток і веселкові перспективи нестандартних видів зовнішньої реклами, таких, наприклад, як вищезазначені відео-борди, погоджується і Андрій Савенко, комерційний директор Медіамаркет Груп: « Майбутнє ринку за LED, backlight і нестандартними конструкціями, оскільки борди 3х6 і ситілайти 1,2 х 1,8 вже надокучили зважаючи на їх величезну кількість, перетворилися на міський фон і погано сприймаються».

Відео-борд або LED-экран - це нова для України технологія в зовнішній рекламі, що є великорозмірним аналогом монітора, що відрізняється високою погодоустойчивостью, дальністю ефективної видимості і особливою яскравістю, що дозволяє подавати якісне зображення незалежно від рівня освітлення. Згідно даним різних соціологічних досліджень, відео-борди привертають увагу і сприяють ефективному сприйняттю інформації у більш ніж 75% людей від загального людинопотока, на відміну від 15% для статичних носіїв зовнішньої реклами. Тому LED-оператори говорять про більш ніж 5-кратний коефіцієнт ефективності відео-бордів порівняно із стандартною « наружкою».

Проте, на думку Андрія Савенко, ринок LED-рекламы недостатньо розвинений, оскільки ці носіїв мало і позиціонуються вони як щось ексклюзивне. « Ще зовсім недавно LED-экранів було лічені одиниці, і вони мали імідж дорогих і ексклюзивних носіїв, проте, вже сьогодні в Києві їх налічується більше 20, до того ж, ціни і умови роботи для рекламодавців стали дуже привабливими», - розповідає пан Савенко.

Необхідно відзначити, що в першому півріччі активніше почала розвиватися і реклама на транспорті, яку минулого року вперше узялася підрахувати ВРК. За даними коаліції, об'єм цього сегменту зовнішнього ринку минулого року склав $31 млн. Перспективний ринок поки зосереджений в руках трьох крупних операторів, проте відзначимо, що це напрям вже довгий час розвиває на Заході Jcdecaux. Чітке регулювання правил гри на ринку не змусить чекати виходу мережевих гравців на нього.

Додамо, що Київ на порозі ухвалення проекту « Концепції розвитку рекламного середовища столиці України». Її твердження, швидше за все, слід чекати ближче до кінця поточного року. Аналогічні проекти вже діють в Харкові і Одесі і спричинили за собою масовий демонтаж конструкцій з центру з подальшим винесенням їх на околиці міста. Одеса вже провела конкурс на компанію, чию концепцію затвердять як основоположну для розміщення наружки в місті (вуличних меблів). Але на момент підготовки цього матеріалу місцева влада так і не оповістили результати конкурсу.

Також відзначимо, що слід чекати загострення боротьби за сити-формат, оскільки, згідно європейським нормам, він вважається частиною вуличних меблів, а значить, в більшості випадків не підлягає 100%-ному « вирізу» з центрів міст. Саме за цей ласий шматок в нинішньому році розгориться боротьба між основними учасниками ринку внаслідок введення строгого контролю над архітектурною частиною міст.

Ще одного буму слід чекати від суперформатів, а саме - крупнобаннерної реклами (брандмауерів). Політичні процеси і ребрендінги минулого року значно прискорили зростання цього виду наружки. Поза сумнівом, тон серед клієнтів продовжуватимуть задавати банки, страховики і автомобільні компанії переважно з іноземними інвестиціями, хоча не так помітно і масово, як раніше.

Пропозиція Арт-лайт

Фахівці агенції Арт-лайт створять Вам найбільш ефективне рекламне повідомлення, націлене саме на вашу аудиторію, ми зробимо так, щоб реклама дуже швидко запам'ятовувалася.

Наш досвід роботи дозволить швидко зорієнтуватися в численних видах зовнішньої реклами і вибрати самі ефективні способи розміщення. Реклама на транспорті або на бордах, вивіска або розтяжка, якого розміру вибрати щит - ось небагато з тих питань, які не виникнуть у Вас, тому що ми їх беремо на себе. Ми працюємо виходячи з ваших потреб, збільшуючи рівень ваших доходів.

Ми націлені на клієнта, гарантуємо професійну роботу, пропонуємо послуги з розміщення, починаючи від стікерів в тролейбусах і щитів на зупинках, закінчуючи терміналами оплати і банкоматами; пропонуємо креативні рішення і розробку дизайну.

Зовнішня реклама Арт-лайт - Заявіть про себе зараз!!! відправивши свій запит нам на e-mail: info@art-light.com.ua

Оформити замовлення зможете за допомогою форми онлайн-замовлення або відправити свою заявку нам на e-mail:: info@art-light.com.ua