Ефективність зовнішньої реклами...

Ефективність зовнішньої реклами

Головним результатом досліджень за оцінкою ефективності розміщення зовнішньої реклами є визначення розміру потенційної аудиторії, на яку надасть дію повідомлення, розміщене на рекламній конструкції.

1. Потенційна аудиторія

Основним показником є кількість потенційних рекламних контактів (кількість людей, що мають можливість побачити дану зовнішню рекламу в одиницю часу, - день, тиждень або місяць).

Оцінка кількості потенційних рекламних контактів проводиться через оцінку об'єму загальної потенційної аудиторії конкретного місцеположення. При цьому проводяться виміри всіх основних складників потенційної аудиторії засобів зовнішньої реклами, потоків:
особистого автотранспорту
суспільного транспорту
пішоходів

Кількість одиниць автотранспорту і суспільного транспорту приводиться до кількості людей за допомогою застосування спеціальних коефіцієнтів.

2. Ефективна аудиторія (OTS)

Оцінка характеристик розміщення зовнішньої реклами, дозволяє визначити розміри тієї частини потенційної аудиторії, яка має практичну можливість побачити рекламну поверхню. До цих характеристик належать такі показники, як:
кут повороту
транспортне положення
відстань до світлофора
ширина проїжджої частини
відстань видимості
конкуруючі конструкції
перешкоди огляду

Для оцінки порівняльної значущості цих параметрів використовується математичне моделювання і система еспертних оцінок. Показники враховуються стосовно кожного з напрямів руху потоків, що «працюють» на рекламну поверхню (до трьох напрямів для щитів на перехрестях).

Позначення напрямів потоків:
А - напрям в центр міста на радіальних магістралях
У - направлення з центру міста на радіальних магістралях
З - напрям «за годинниковою стрілкою» на кільцевих трасах
D - напрям «проти годинникової стрілки» на кільцевих трасах.

Використання даних показників у вигляді системи знижуючих коефіцієнтів дозволяє розраховувати величину ефективної аудиторії (або OTS - opportunity to see), вимірюваної в тисячах чоловік (або рекламних контактів).

3. Gross Rating Point

GRP (Gross Rating Point) - це процентне відношення величини ефективної аудиторії (OTS) рекламної поверхні до загального розміру ринку (чисельність населення міста у віці 18 років і старше).

Показник GRP є базовим величиною для оцінки аудиторії однієї рекламної поверхні, а сума GRP рекламних поверхонь - це найважливіший показник, що характеризує об'єм рекламної кампанії.

Середній GRP по кампанії розраховується як сума всіх GRP по поверхнях, ділена на загальну кількість поверхонь в кампанії.

4. Інші показники

Крім показників OTS і GRP приводяться оцінки потенційної аудиторії в місяць і CPT (Cost Per Thousand) - оцінка вартості однієї тисячі рекламних контактів.

Пропозиція Арт-лайт

Фахівці агенції Арт-лайт створять Вам найбільш ефективне рекламне повідомлення, націлене саме на вашу аудиторію, ми зробимо так, щоб реклама дуже швидко запам'ятовувалася.

Наш досвід роботи дозволить швидко зорієнтуватися в численних видах зовнішньої реклами і вибрати самі ефективні способи розміщення. Реклама на транспорті або на бордах, вивіска або розтяжка, якого розміру вибрати щит - ось небагато з тих питань, які не виникнуть у Вас, тому що ми їх беремо на себе. Ми працюємо виходячи з ваших потреб, збільшуючи рівень ваших доходів.

Ми націлені на клієнта, гарантуємо професійну роботу, пропонуємо послуги з розміщення, починаючи від стікерів в тролейбусах і щитів на зупинках, закінчуючи терміналами оплати і банкоматами; пропонуємо креативні рішення і розробку дизайну.

Зовнішня реклама Арт-лайт - Заявіть про себе зараз!!! відправивши свій запит нам на e-mail: info@art-light.com.ua

Оформити замовлення зможете за допомогою форми онлайн-замовлення або відправити свою заявку нам на e-mail:: info@art-light.com.ua